Touha po bezchybném vzhledu nás stojí tisíce. Co když si ale místo luxusního omlazovacího zázraku odnášíme z obchodu kelímek s levnými ingrediencemi? Stát se to opravdu může!
Výrobci prémiové kosmetiky se předhánějí v tom, kdo nabídne originálnější formuli s kapkou vzácné horské rostliny nebo prachem z drahých kamenů. Zákazník v dobré víře zaplatí těžce vydělané peníze, protože věří, že vysoká částka na účtence garantuje mimořádné účinky. V kosmetickém průmyslu ovšem neplatí přímá úměra mezi astronomickou cenou a skutečnou hodnotou obsahu.
Co si to vlastně kupujeme?
Když si odmyslíme designový obal a slavné jméno celebrity na etiketě, zbyde základní hmota. Již několik vědeckých analýz naznačilo, že prémiové produkty mívají často identický základ jako ty běžné z obyčejné drogerie (1). Základní stavební kameny krémů tvoří obyčejná voda, glycerin a levné minerální oleje, tedy složky, které vyjdou výrobce na několik haléřů. Přidané exotické extrakty se v receptuře vyskytují v tak mizivém množství, že mnohdy slouží pouze jako lákadlo pro reklamní kampaň.
Mnoho povyku pro nic?
Drahé přísady a speciální výtažky se ve složení, které najdeme na zadní straně obalu, nacházejí až na posledních místech. To znamená, že jejich koncentrace je minimální. Hlavní podíl tvoří látky, které mají za úkol produkt stabilizovat, dodat mu příjemnou texturu a zajistit dlouhou trvanlivost. Platíme tedy za běžnou emulzi, která je pouze zabalená do luxusního hávu?
Síla marketingu staví vzdušné zámky
Značky investují obrovské finanční prostředky do psychologie prodeje a vytváření touhy. Vyvolávají dojem, že bez jejich jedinečného výrobku pleť okamžitě ztratí svěžest. Používají k tomu tváře známých modelek, které ovšem za svůj bezchybný vzhled vděčí genetické výbavě, zákrokům estetické medicíny a v neposlední řadě digitálním úpravám fotografií. Spotřebitel tak nesponzoruje vývoj převratné receptury, nýbrž hradí celosvětovou kampaň a vysoké honoráře pro celebrity.
Kouzlo reklamy je mocné
Reklama dokáže vytvořit vědecky působící argumenty, které laika snadno přesvědčí. Používají se složité názvy technologií, které znějí revolučně, ale v praxi znamenají pouze jiný název pro běžnou hydratační složku. Tento propracovaný systém udržuje zákazníky v přesvědčení, že investice do drahého produktu je nezbytná pro zachování mládí.
Aktivní látky nepotřebují šlechtický titul
Účinné ingredience, které prokazatelně zlepšují stav pleti, jsou vědeckému světu dlouho a dobře známé. Patří mezi ně například retinol, kyselina hyaluronová, niacinamid nebo vitamin C. Tyto komponenty jsou levné a snadno dostupné pro každého výrobce. Dermatologové potvrzují, že efektivita kosmetického přípravku závisí na správné koncentraci a stabilitě aktivních látek, nikoli na prestiži značky nebo ceně (2).
Levné versus dražší
I levnější produkt se správným složením udělá pleti dobrou službu, a dost možná, že o chlup lepší než jeho předražený konkurent. Luxusní kosmetika sází na silný smyslový zážitek. Intenzivní a příjemná vůně má navodit pocit lázeňské péče a výjimečnosti. Pro pokožku to však znamená zbytečnou zátěž a potenciální nebezpečí. Syntetické i přírodní parfémy patří mezi nejčastější spouštěče kožních problémů a alergických reakcí (3). Drahý krém tak kvůli vysokému obsahu parfemace může pleti uškodit víc než obyčejný bez zápachu.
Přepychové obaly škodí stabilitě obsahu
Velká část luxusních přípravků se prodává v těžkých skleněných kelímcích se širokým hrdlem. Vypadají nádherně na poličce v koupelně, z hlediska zachování účinnosti látek jsou však zcela nevhodné. Při každém otevření do krému proniká vzduch, světlo a nečistoty z prstů. To způsobuje rychlé znehodnocení citlivých složek, zejména pak vitaminů a antioxidantů. Právě antioxidanty obsažené v kosmetice při kontaktu s kyslíkem rychle ztrácejí své pozitivní vlastnosti (4).
Nezávislé testy odhalují pravdu
Zastánci drahé péče tvrdí, že si připlácejí za náročné klinické testování. Realita je však taková, že tyto testy většinou probíhají na malém vzorku dobrovolníků a zadávají si je samy kosmetické korporace. Cílem je získat líbivá čísla pro marketingové brožury, získaní objektivních vědeckých dat je až druhořadé. Nezávislé testy spotřebitelských organizací pravidelně dokazují, že vrásky mizí po levných krémech úplně stejně jako po těch luxusních (5). Všechno tohle budí dojem, že rozdíl v účinku mezi krémem za 500 korun a krémem za 5000 korun bývá z hlediska hydratace a redukce vrásek prokazatelně zanedbatelný.
Výběr kosmetiky s rozumem
Cílem není úplně zanevřít na dražší produkty, pokud vám dělají radost a vaše peněženka tím netrpí. Je ovšem užitečné nenechat se ovlivnit pozlátkem a sliby. Při nákupu se vyplatí číst složení na zadní straně obalu, kde jsou složky řazeny podle množství od nejvyššího po nejnižší. Pokud je na prvních místech voda a alkohol, krém za tisíce korun nestojí. Hledejte produkty bez zbytečné parfemace, balené v neprůhledných obalech s praktickým dávkovačem. Pleť ocení spíše čisté složení, stabilitu látek a pravidelnou péči než drahé logo známého módního domu.
Sledujte nás na sociálních sítích:
