Naditá kosmetická taštička v mužském světě už dávno neznamená skandál. Ego ustupuje korektorům, pleťovým krémům a pěstěnému vzhledu, který je dnes nutností. Tady zkrátka není vyhnutí!
Když nahlédneme do dějin, naše současné představy o tom, co je mužské, dostávají na frak. Barevné pigmenty na tvářích urozených šlechticů tehdy nebyly projevem zženštilosti, ale symbolem moci a vysokého společenského postavení. I egyptští faraoni s oblibou zvýrazňovali své oči tmavými linkami, aby se přiblížili božstvům. Pudr a tvářenku běžně používali také francouzští aristokraté, čímž se snažili zakrýt stopy bujarých nocí. S viktoriánskou dobou však přišel zlom a péče o zevnějšek opět zůstávala jen u holení a mýdla. Jenže staré dobré kosmetické časy se zase vracejí!
Kamera nic neodpustí
Digitální éra vytvořila nové nároky na vizuální prezentaci každého jednotlivce. Videohovory ve vysokém rozlišení nemilosrdně ukazují veškeré nedokonalost pleti, kruhy pod očima z nedostatku spánku, rozšířené póry i zarudlá místa. Právě tato technologická změna motivuje silnější pohlaví k tomu, aby do své ranní rutiny zařadilo více než jen studenou vodu. Z odborných studií vyplývá, že upravený vzhled přímo ovlivňuje to, jak okolí vnímá kompetentnost a důvěryhodnost jedince (1). Muži si moc dobře uvědomují, že péče o pokožku a jemné sjednocení tónu tváře jim dává výhodu v profesionálním i milostném životě, proto pro ně kosmetika už dávno není sprosté slovo.
Koupelnová polička praská ve švech
Hlavní roli tu sehrávají produkty, které dokáží kombinovat láskyplnou starostlivost o potřeby kůže s cíleným zlepšením vzhledu. Korektor se stal moderním ekvivalentem vyžehlené košile. Zakrytí stop po únavě nebo drobných kožních defektů je dnes vnímáno jako součást základní úpravy, podobně jako čisté boty. Výzkumy potvrzují, že drobná estetická vylepšení zvyšují subjektivní pocit pohody a tlumí hladinu stresu při sociální interakci (2). Dnešní přípravky jsou navrženy tak, aby na pokožce zůstaly neviditelné, což mužské touze po diskrétnosti náramně vyhovuje. Už po pár vteřinách unavený obličej získá svěžest, kterou by jinak zajistila jen týdenní dovolená.
Inspirace z dálného východu
Obrovský vliv na globální vnímání krásy má v posledních letech Jižní Korea. Tamní popkultura a hudební průmysl definovaly standard, kde je líčení u mužů naprosto běžnou záležitostí. Tento přístup se šíří celým světem a přináší s sebou inovativní přípravky, jako jsou například lehké tónovací krémy. Trh s pánskou kosmetikou zažívá nebývalý růst a značky se přizpůsobují potřebám zákazníků, kteří hledají funkčnost i jednoduchost (3). A také dobrý pocit.
Psychologie upravené tváře
Vnitřní rozpoložení člověka je úzce spjato s tím, jak se vidí v zrcadle. Když se zbavíme drobných nejistot ohledně svého zevnějšku, naše vystupování se stává přirozenějším a sebevědomějším. Odborníci na sociální psychologii zdůrazňují, že rituály spojené s péčí o vzhled slouží jako forma relaxace a projev sebeúcty.
„Společenská očekávání procházejí proměnou a muži nyní využívají kosmetiku jako funkční nástroj pro vyjádření identity i zvýšení šancí na úspěch v moderní společnosti,“ uvádí sociolog Brendan Gough z Velké Británie (4). Tento posun zbavuje silnější pohlaví zbytečného ostychu a dovoluje mu využívat veškeré dostupné prostředky k tomu, aby se cítilo naprosto skvěle. Estetika se stává demokratickou disciplínou!
Konec stereotypních škatulek
Ať už je vynaložené úsilí nebo péče jakákoli, pro drtivou většinu mužů zůstává cílem absolutní přirozenost. Chtějí vypadat odpočatě, zdravě a vitálně. Existují vědecké důkazy, že vizuální sjednocení pleti má pozitivní dopad na vnímání atraktivity a celkového zdraví, což je v sociální komunikaci hodně silný argument (5). Bariéry, které dříve v koupelně striktně oddělovaly pánský a dámský svět, se postupně rozpouštějí. Muž s korektorem už není terčem vtipů, ale symbolem moderního člověka, který rozumí síle prvního dojmu.
Univerzálnost není to pravé
Ačkoli se estetické cíle mužů a žen sbližují, technická stránka věci potřebuje specifický přístup. Výrobci se zaměřují na odlišnosti mužské pleti, která je obvykle silnější a produkuje více mazu, což vyžaduje jiné složení produktů (6). Tato specializace přispívá k tomu, že se pánové cítí v prodejnách kosmetiky vítaní a respektovaní i s možnými nedokonalostmi.
Svoboda vlastní volby je sladká
Budoucnost se nese v duchu bez předsudků. Postupné přijetí těchto změn přináší větší svobodu v tom, jak se každý rozhodne prezentovat světu. Krása a péče o sebe už nemají žádné pevně stanovené mantinely. Je osvobozující vědět, že pokud se ráno probudíte s nepěkným pupínkem na nose, nemusíte se s ním celý den trápit jen proto, že vám společenské konvence zakazují použít trochu make-upu, protože se to u mužů přece nenosí!
Zdroje: (1) https://www.researchgate.net/publication/4980653_Beauty_and_the_Labor_Market, (2) https://www.researchgate.net/publication/384466220_Men's_skincare_trends_Korean_wave_hyperreality_media_men's_beauty_standards, (3) https://www.researchgate.net/publication/381436931_THE_PSYCHOLOGICAL_EFFECTS_OF_MAKEUP_SELF_PERCEPTION_CONFIDENCE_AND_SOCIAL_INTERACTION, (4) https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/18564976/, (5) https://www.researchgate.net/publication/40039738_Facial_Skin_Coloration_Affects_Perceived_Health_of_Human_Faces, (6) https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/30175213/
Sledujte nás na sociálních sítích:
