Kosmetická firma Elizabeth Arden zažívá nejhorší ekonomickou situaci za posledních 104 let. Ztráty na prodejích parfémů jsou vysoké a o práci ve firmě přijde 175 osob. Vedení společnosti má jasno v tom, koho obvinit. Celebrity a jejich chování. Firma totiž produkuje parfémy Justinu Bieberovi, Taylor Swift, Britney Spears či Mariah Carey. Obliba jejich vůní ale prudce klesá.
U Biebera za to podle vedení společnosti může otřesná image. Zpěvák je neustále středem pozornosti médií kvůli skandálům - když se nepere, nehází vajíčka na dům sousedů, tak pod vlivem marihuany řídí a podniká ilegální závody. A to vše zřejmě vede k tomu, že je o parfémy stále menší zájem.
Ještě před začátkem devadesátých let přitom parfémy patřily světu módy a velkých domů haute couture. Jenže v roce 1991 společnost Elizabeth Arden pustila na trh parfém White Diamonds herečky Elizabeth Taylor. S vůněmi slavných žen a mužů se pak roztrhl pytel. Ročně jsou jich na trh uvedeny stovky. Jsou levnější, ale také tuctovější. A trh s nimi je navíc přesycený.
Když v roce 2011 představil Justin Bieber parfém Someday, byla to nejprodávanější voňavka v celé Americe, každou minutu se prodal flakon. Jenže po třech letech je situace úplně jiná.
Elizabeth Arden vlastní značky Justin Bieber, Taylor Swift, Britney Spears, Jennifer Aniston, Mariah Carey a Nicki Minaj.
„Úpadek prodeje parfémů celebrit, zvláště Justina Biebera a Taylor Swift, byl mnohem prudší, než se očekávalo,“ přiznal mluvčí společnosti Elizabeth Arden. Pětasedmdesát procent zisku této společnosti plyne z prodeje parfémů.
Sledujte nás na sociálních sítích:
